O novo perfume de Elizabeth Arden não chega sozinho. Há mais três lançamentos para descobrir
Chama-se Eternal Aura, foi criado por duas perfumistas e recupera vários elementos da história da marca. A hAll esteve na apresentação, onde foram também reveladas novidades de cuidados de rosto.
A Elizabeth Arden tem uma nova fragrância e escolheu Leighton Meester, a eterna Blair Waldorf de "Gossip Girl", para lhe dar rosto. Chama-se Eternal Aura e, mais do que uma combinação de notas florais e ambaradas, é uma homenagem à história da marca. O nome, a forma do frasco e até o tom de rosa foram pensados ao pormenor, recuperando referências com mais de um século.
Na apresentação do perfume, que decorreu recentemente, a farmacêutica e consultora na área da cosmética Joana Nobre começou por propor um exercício: pensar numa mulher com uma presença marcante e descrevê-la numa única palavra. Depois, lançou uma segunda pergunta: se essa presença tivesse um cheiro, qual seria? O desafio ajudou a explicar a ideia por detrás de Eternal Aura: traduzir num aroma aquilo que torna a presença de alguém especial e, neste caso, a inspiração começa na própria fundadora da marca.
Em 1910, Elizabeth Arden abriu o seu primeiro salão de beleza na Quinta Avenida, em Nova Iorque. O espaço viria a dar origem a uma marca internacional, mas alguns dos elementos que distinguiam aquele universo continuam a fazer parte da sua identidade. Mais de 100 anos depois, regressam em Eternal Aura.
A primeira referência está no nome. Eternal Aura partilha as iniciais EA com Elizabeth Arden, reproduzidas na tampa dourada do frasco. O monograma recupera os motivos decorativos que revestiam os salões da empresária, enquanto a forma ovalada da embalagem remete para as entradas arredondadas desses espaços.
O rosa também não foi escolhido ao acaso. Apesar das portas vermelhas se terem tornado um dos símbolos mais reconhecidos da marca, o interior dos salões era dominado pelo Arden Pink, a cor preferida da fundadora. Elizabeth Arden acreditava que esta tonalidade ajudava a criar uma atmosfera de bem-estar e harmonia. Agora, volta a marcar presença no novo perfume.
E a que cheira esta homenagem?
A tarefa de transformar esse legado numa fragrância ficou a cargo de duas perfumistas: Anne Flipo e Natasha Côté-Mouzannar. O resultado é um floral ambarado que combina a frescura das frutas com a delicadeza das flores e a intensidade de notas mais quentes.
A primeira impressão é dada pela pimenta rosa, pela pera Nashi e pela pitaia. À medida que o perfume evolui, ganham destaque a magnólia, a peónia, a rosa, o hibisco e o jasmim Sambac. Por fim, o Ambertonic, o sândalo e a fava-tonka compõem a base da fragrância.
A composição tem ainda uma particularidade. Durante a apresentação, Joana Nobre revelou que inclui uma nota desenvolvida exclusivamente para a Elizabeth Arden pela International Flavors & Fragrances (IFF), empresa especializada na criação de ingredientes para perfumaria. Foi obtida através de um processo de codestilação, que combina matérias-primas para dar origem a um aroma próprio.
Todavia, conhecer os ingredientes não significa que o perfume vá cheirar exatamente da mesma forma em todas as pessoas. A especialista explicou que as características da pele, bem como o tempo decorrido após a aplicação, podem influenciar a forma como a fragrância se desenvolve e é percecionada.
Há ainda outra dimensão que não cabe numa lista de notas olfativas: a memória. Joana Nobre recordou a ligação entre o olfato e as emoções, que ajuda a explicar por que motivo um determinado cheiro nos pode fazer recordar uma pessoa ou um momento específico.
Eternal Aura está disponível em três formatos, com preços de venda recomendados de 59,99 euros (30 mililitros), 76,24 euros (50 mililitros) e 100,65 euros (100 mililitros).
Este lançamento foi dado a conhecer num evento que revelou também novidades das gamas PREVAGE e Advanced Gold Ceramide: o Advanced Gold Ceramide, um sérum em cápsulas unidose, e os tratamentos de dia e de noite da gama PREVAGE, desenvolvidos para atuar sobre diferentes sinais visíveis de envelhecimento.
O Advanced Gold Ceramide Capsules Daily Youth Restoring Serum aposta numa fórmula destinada a fortalecer a barreira cutânea, melhorar a firmeza, suavizar a textura e reforçar a hidratação da pele. Entre os principais componentes encontram-se o P-PAR Longevity Catalyst, que, segundo a marca, favorece a produção natural de ceramidas, o Ceramide Complex, composto por ceramidas e lípidos semelhantes aos da própria pele, e o Phytoproof, associado à proteção da barreira cutânea.
A marca destaca também os resultados de um estudo de consumidores com 55 participantes. Segundo os dados divulgados, 95% consideraram que a pele parecia mais jovem após sete dias e 100% referiram uma aparência visivelmente rejuvenescida ao fim de um mês. Com uma textura leve e de rápida absorção, o sérum pode ser aplicado de manhã e/ou à noite, antes do creme hidratante habitual. Está disponível em embalagens de 30, 60 e 90 cápsulas.
Já a gama PREVAGE foi reforçada com dois novos tratamentos concebidos para complementar a rotina de cuidados de rosto: um creme de dia com proteção solar SPF 30 e um creme de noite. Ambos foram desenvolvidos para atuar sobre a perda de firmeza, as rugas e linhas de expressão, a secura, o tom irregular e a falta de luminosidade.
Prevage Multi-Restorative Day Cream SPF 30 Prevage Multi-Restorative Night Cream
No centro das fórmulas encontra-se a idebenona encapsulada, um antioxidante utilizado pela marca, agora integrado em mais de mil milhões de esferas para favorecer a estabilidade da fórmula. Os tratamentos incluem ainda o complexo Cellu-Defense Shield, desenvolvido para ajudar a proteger a pele dos fatores ambientais, e ácido R-linoleico, associado à renovação celular. O creme de noite incorpora também o Bio-Rythm Recovery Complex, destinado a apoiar os processos de regeneração cutânea durante o descanso.
Num estudo de consumidores com 52 participantes, 100% consideraram que a pele estava mais firme e preenchida, enquanto 97% afirmaram que adiariam uma intervenção médico-estética.
Os novos tratamentos PREVAGE têm preços de venda recomendados de 168,74 euros para o creme de dia SPF 30 e 186,02 euros para o creme de noite.
Comentários