Mr. Blue: 20 anos depois, a marca que fez história com os pais prepara o futuro com os filhos

Sem nunca renunciar ao ADN que lhe deu solidez no mercado, a Mr. Blue prepara-se para dialogar com uma geração mais jovem, muitas vezes descendente dos seus clientes mais fiéis. Este caminho foi antecipado à hAll por Ricardo Cunha, administrador da marca.

A celebrar duas décadas de história, a Mr. Blue entra numa nova fase com a confiança de quem consolidou uma identidade própria na moda masculina ibérica. O caminho, recorde-se, começou em 2005, quando o grupo adquiriu a Blue Classic e assumiu o desafio de, em apenas três meses, transformá-la na marca que hoje todos conhecemos. "A ambição era clara: construir uma marca portuguesa de referência na moda masculina, com presença nacional e internacional", recorda Ricardo Cunha, administrador da Mr. Blue, em entrevista à hAll.

Vinte anos depois, essa visão mantém-se intacta, mas amadurecida por um crescimento consistente e pela capacidade de se mover entre tradição e modernidade. Como sublinha o responsável da marca, "este equilíbrio entre tradição e inovação define o ADN da Mr. Blue: manter a essência da alfaiataria clássica, reinterpretando-a com um olhar moderno".

É neste espírito que a marca apresenta a nova coleção Autumn/Winter, pensada também para conquistar uma geração mais jovem. A aposta em texturas ricas, tons sóbrios e materiais criteriosamente selecionados reflete essa ambição de ampliar a oferta sem perder autenticidade, reforçando uma identidade que se quer cada vez mais transversal e atual.

Em 2005, o grupo adquiriu a Blue Classic, uma pequena cadeia de quatro lojas de camisas, e em três meses transformou-a na Mr. Blue. Quais foram os maiores desafios enfrentados no processo de rebranding e expansão?

A ambição era clara: construir uma marca portuguesa de referência na moda masculina, com presença nacional e internacional. Queríamos criar uma marca intemporal, capaz de acompanhar o homem contemporâneo em todas as ocasiões - do look mais casual ao mais clássico - oferecendo sempre confiança, elegância e estilo.

O primeiro grande desafio foi transformar a Blue Classic em Mr. Blue num prazo muito curto: apenas três meses. Nesse período, fizemos o rebranding completo da marca, desenvolvemos um novo conceito de loja e alargámos a oferta de produtos. Paralelamente, inaugurámos uma nova loja de raiz - um esforço que refletiu o verdadeiro ADN do Grupo: acreditar nas nossas capacidades e fazer acontecer.

O investimento inicial foi direcionado para o reposicionamento da marca, a renovação da coleção e a remodelação das lojas, com o objetivo de proporcionar uma experiência mais moderna, atrativa e coerente com a nova identidade. A partir daí, definimos uma estratégia de crescimento sustentado, com a meta de abrir novas lojas todos os anos. Em 2005, a Mr. Blue operava com apenas cinco lojas, mas já com uma visão clara de futuro e com o espírito empreendedor que continua a guiar o nosso percurso.

"As camisas Mr. Blue continuam a ser o nosso best-seller e um clássico indispensável."

Ao longo de 20 anos, a Mr. Blue consolidou-se como uma referência na moda masculina ibérica. Que marcos considera fundamentais?

Em 2011, lançou a sua loja online, dando início à presença no e-commerce. Quatro anos depois, em 2015, abriu a primeira loja em Espanha. Em 2018, continuou a crescer, primeiro com a abertura da sua primeira loja fora da Grande Lisboa, no NorteShopping, e, no mesmo ano, com o lançamento da Mark Bellucci, uma gama mais premium cuja coleção inaugural foi composta por sapatos produzidos em Portugal.

Já em 2023, a marca começou a apostar em coleções mais jovens, introduzindo mais prints, camisas de manga curta, fatos de banho e T-shirts. No ano seguinte, em 2024, inaugurou a sua primeira flagship store no Rossio, em Lisboa - um espaço com uma imagem renovada e uma decoração pensada ao detalhe, com madeira, corda e materiais naturais, oferecendo uma experiência de compra mais imersiva e distinta.

Em 2025, a Mr. Blue prevê terminar o ano com mais de 50 lojas em Portugal e 20 em Espanha, além de um novo espaço dedicado à formação interna e ao desenvolvimento de equipas, localizado na loja do Rossio.

Como é que a Mr. Blue equilibra tradição com as tendências e exigências do mercado atual?

Na Mr. Blue procuramos equilibrar a elegância intemporal com a modernidade que o mercado exige. Sabemos que o homem contemporâneo valoriza a praticidade - não quer perder tempo a escolher o que vestir - mas preocupa-se cada vez mais com a sua imagem e com o detalhe. Por isso, nas nossas peças-chave incorporamos elementos distintivos que fazem a diferença: texturas, contrastes de cor e pormenores subtis que conferem personalidade e estilo. Paralelamente, temos vindo a introduzir peças menos clássicas - como T-shirts, camisas com prints e coletes - que acrescentam modernidade e versatilidade ao guarda-roupa masculino. Este equilíbrio entre tradição e inovação define o ADN da Mr. Blue: manter a essência da alfaiataria clássica, reinterpretando-a com um olhar moderno.

Que elementos de design definem a nova coleção Autumn/Winter e como refletem a evolução da marca?

Os materiais assumem um papel central: lã, veludo, flanela e malhas espessas criam uma narrativa sensorial que privilegia o conforto, a textura e a estrutura. A coleção distingue-se pela atenção ao detalhe e pela versatilidade das peças, pensadas para acompanhar o quotidiano masculino com elegância e funcionalidade.

Entre as principais propostas da estação, destacam-se os pullovers com composições premium - desde algodão com caxemira até opções mais invernosas com elevada percentagem de lã -; os cardigans, considerados a estrela da coleção de tricotados pela variedade de composições e modelos; os coletes e casacos com lã, best-sellers da estação, em tons de verde, azul e castanho; peças de outwear, como coletes, sobretudos e bombers; bem como blazers reforçados com bombazine e novidades em 100% lã.

Há alguma peça ou detalhe nesta coleção que considere um ponto de viragem para a Mr. Blue em termos de inovação ou identidade?

O ponto de viragem está na amplitude da coleção de pullovers. A sua diversidade em composições, texturas e modelos atinge um nível de sofisticação que a torna a resposta ideal da Mr. Blue para um clima cada vez mais imprevisível. É a peça-chave que eleva a nossa identidade de marca. Ainda assim, as camisas Mr. Blue continuam a ser o nosso best-seller e um clássico indispensável. O design, a escolha dos tecidos, as texturas e os detalhes presentes em cada peça são símbolos da qualidade e do ADN da marca.

"A Mr. Blue reforça a ambição de expandir no mercado ibérico com um forte plano de aberturas em várias regiões de Espanha. Paralelamente, queremos atrair um público mais jovem."

A Mr. Blue tem demonstrado compromisso com causas ambientais e sociais. Pode partilhar algumas iniciativas recentes que refletem esse compromisso?

A Mr. Blue lançou este ano uma coleção cápsula com foco na preservação da vida selvagem. A marca juntou-se à organização internacional Wild At Life para criar a Coleção Wildlife Protection - uma linha pensada para quem procura vestir-se com propósito e apoiar a conservação da biodiversidade. Cada peça foi inspirada nas histórias de quatro animais emblemáticos: a leoa Mala, a girafa Suleyman, o leão Georges e o elefante Sox.

Para além do design exclusivo, cada artigo vendido representa um contributo direto para o trabalho da Wild At Life, ONG dedicada à criação de habitats seguros e à proteção destas espécies. Em cada compra, 3% do valor é doado para apoiar estes quatro animais em risco sob a proteção da Wild At Life.

Quais os principais objetivos da marca para os próximos cinco anos e como planeiam alcançá-los?

Ao celebrar duas décadas de sucesso, a Mr. Blue reforça a ambição de expandir no mercado ibérico com um forte plano de aberturas em várias regiões de Espanha. Paralelamente, queremos atrair um público mais jovem, diversificando o portefólio e mantendo-nos como a escolha de quem procura um estilo clássico, moderno e intemporal. A nossa ambição para os próximos cinco anos é clara: apostar na internacionalização e afirmar a Mr. Blue como uma marca global.

Que legado pretende a Mr. Blue deixar no mercado da moda masculina e na experiência dos seus clientes?

A Mr. Blue mantém-se fiel ao propósito inicial: oferecer vestuário de qualidade, com estilo, adequado a todas as ocasiões e a preços acessíveis. Desde o início, acreditamos que a elegância deve estar ao alcance de todos os homens - independentemente do seu estilo de vida ou do momento do dia. Enquanto marca exclusivamente masculina, conhecemos profundamente o nosso consumidor e entendemos a importância de unir o estilo clássico a um toque de modernidade. Essa combinação tem sido o pilar da nossa identidade e o motor da nossa evolução.

O legado que queremos deixar é o de uma marca que inspirou gerações de homens a vestir-se com confiança, autenticidade e bom gosto - uma marca que cresceu, inovou e permaneceu próxima do seu cliente sem nunca perder a sua essência.